互联网行业的收入构成是如何的？

互联网企业的收入有些来自于用户直接购买产品，有些来自广告，有些来自传统产业的让渡分成，有些来自增值服务等等，应该蛮多的。想google这种企业，大部分收入来自企业主的广告；腾讯很多收入来自增值服务。对于整个行业来说，这个构成是怎么样的？有这样的'数据吗或者大概的分析？
我觉得我作为一个资深网虫，好像给互联网企业掏的钱总和也没有我掏给中移动一家多。那么这么多互联网企业是怎么活的，故有此一问。对互联网整体产业不是很了解。呵呵。