市场调研期末试卷

武汉大学经济与管理学院高等教育(网络) — 学年第 学期考试试卷( A 卷)

课程名称： (限120分钟) 教师签名：

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姓名： 学号： 年级： 考分： 说明：1、答题书写在空栏或专用答题纸上，其他任何答题无效。

2、学号、姓名等项目填写不规范、不准确，一律视为废卷，不计成绩。

…………………………………………….虚线以上为试卷卷头…………………………………………………… 名词解释(6’×5=30’) 1、 营销调研 2、 二手资料 3、系统抽样 4、里克特量表 5、投影技法

简答题(10’×3=30’) 1、抽样调查的程序 2、问卷设计六原则 3、实验法的优缺点

论述题(20’×1=20’) 介绍观察法

案例分析(20’×1=20’)

随着人们经济条件的改善和生活水平的提高，电脑已成为一种普通的消费品。在高校内，拥有电脑的学生数量不断增加。为了了解武汉两所高校电脑使用市场情况，某公司计划对这两所高校内进行一次专项市场调研。通过此次调研，旨在掌握高校内电脑市场整体情况，分析本公司电脑市场前景，因此调研的目的.在于：

第一， 了解高校内电脑市场的竞争格局，为该公司扩展学生市场提供科学依据; 第二， 研究电脑用户消费行为特点及对电脑服务质量及功能的满意度; 第三， 了解用户对各种广告宣传形式的认可程度，为其广告策划提供依据。 根据以上案例材料，回答如下问题： 1、 你认为本次调研的对象是什么?

2、 本次调研可以采用什么样的调查方法?分别调查哪些放方面的内容? 3、 在本次研究中可以使用什么样的抽样框?

4、 在选择的抽样框中，可以采用什么方法进行简单随机抽样?

5、 在本项目中，可以依据哪些因素进行配额抽样?假如样本量确定为200各，列出配额表。